Turismo na Serra Catarinense bate recorde e gasto médio cresce 26% em 2025

IMAGEM: PSJ Divulgação, SerraSCNotícias 

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Uma pesquisa divulgada pela Fecomércio SC revelou um avanço histórico no turismo da Serra Catarinense. O gasto médio por grupo de visitantes cresceu 26% na temporada de inverno de 2025, alcançando R$ 3.550 — o maior valor desde o início da série histórica, em 2017.

Crescimento constante do setor

O presidente da Fecomércio SC, Hélio Dagnoni, destacou que este é o segundo ano seguido com alta acima de 25%. Em 2024, o crescimento havia sido de 27%.
Em 2025, os principais destinos de gastos foram:

• Alimentação: 36%

• Hospedagem: 24%

• Comércio local: 15%

• Lazer: 13%

• Transporte: 12%

“Esses dados demonstram que o turismo em Santa Catarina deixou de ser algo sazonal. Hoje temos visitantes o ano inteiro, fruto da profissionalização dos nossos destinos e da ampliação da infraestrutura”, afirmou Dagnoni.

Perfil do turista

A pesquisa mostra que 99,8% dos visitantes de inverno na Serra são brasileiros. Entre eles, 60,4% vêm de Santa Catarina, principalmente da Grande Florianópolis e do Vale do Itajaí. Já os turistas de outros estados cresceram para 39,4%, com destaque para São Paulo, Paraná e Rio Grande do Sul.

Outros destaques do levantamento:

• 86,1% chegam de carro próprio.

• Apenas 7,2% viajam de avião, mas com gasto médio 78% maior (R$ 5.995).

• Idade média: 45 anos.

• Visitantes acima de 60 anos dobraram, chegando a 14,1%.

Quanto à renda, 24% declararam ganhar entre 5 e 8 salários mínimos, seguidos por 21% entre 2 e 5 salários mínimos. Houve aumento expressivo no público com rendimento acima de 15 salários mínimos, quase 50% superior à média histórica.

Destinos e atrações

Entre os municípios mais visitados estão:

• Urubici (53,6%)

• São Joaquim (17,6%)

• Lages (17,6%)

As principais atrações citadas foram o Morro da Igreja (8,3%), a Serra do Corvo Branco (7,2%) e a Serra do Rio do Rastro (6,6%).

O destaque, no entanto, foi o fortalecimento do enoturismo, apontado por 11,9% dos entrevistados como experiência obrigatória. Vinícolas e vinhedos vêm ganhando protagonismo, consolidando São Joaquim como capital do vinho de altitude em Santa Catarina.

O prefeito de São Joaquim, José Teodoro de Sena Amaral (Dorinho), ressaltou:

“Investir em infraestrutura, apoiar nossas vinícolas e divulgar o município tem sido fundamental. Esse esforço é de toda a comunidade, das cooperativas, da iniciativa privada e da imprensa que leva o nome de São Joaquim para o Brasil. É assim que fortalecemos a economia, geramos empregos e garantimos oportunidades para a população.”

Impactos econômicos

A pesquisa também ouviu empresários. Cerca de 15% das empresas contrataram funcionários extras no inverno, com média de 1,9 por estabelecimento — superior aos 12% de 2024.

Outro indicador positivo foi o ticket médio por estabelecimento, que chegou a R$ 354, crescimento de 25% em relação ao ano anterior.

Um futuro promissor

Realizada em julho e agosto em 10 municípios serranos, a pesquisa entrevistou 404 visitantes e 363 empresários. Os resultados confirmam que a Serra Catarinense se consolida como destino turístico para todas as estações, não apenas no inverno.

Com aumento de gastos, maior fluxo de turistas e a força do enoturismo, a região reforça seu papel como um dos polos mais promissores do Brasil em turismo de natureza, aventura, gastronomia e vinhos finos.